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二手价飙升50倍 不知所装何物的“盲盒”为何走红?

来源: 2019-09-19 07:44:41
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    最近,小小的“盲盒”玩具成为新时尚。据了解,有爱好者一年消费几十万在盲盒上;而一款稀缺的盲盒玩具,在二手市场会被炒到上千元的高价。

    “说好买完下一个就不买了,但是永远有下一个。”有爱好者这样描述自己对盲盒的“谜之上瘾”。

 

    溢价50倍,比“炒鞋”还疯狂?

 

    “盲盒”,顾名思义,即消费者在购买此类产品时看不到内容,因不确定性而带有神秘色彩,受到普通大众和明星的喜爱。据了解,目前市场上售卖的盲盒大多在40~70元之间。虽然单价不高,但部分盲盒在二手市场上的标价却令人咋舌。

    记者在二手交易平台搜索“盲盒”或相关玩具形象的关键词,发现有大量卖家出售盲盒,而同一系列中不同样式的玩具,则会根据受欢迎程度的不同而被分别标价。据了解,因盲盒包装内分为含有玩具的密封袋及标记着密封袋内容的卡片,部分卖家会在得知盲盒内容后将密封袋出售。

    与普通盲盒两三倍的溢价形成鲜明对比的,则是许多盲盒品牌推出的“隐藏款”。以泡泡玛特出售的“潘神”系列盲盒为例,每套盲盒均包含12种基础款及1种隐藏款。而极低的抽中概率,则成为隐藏款盲盒在二手市场价格飙升的原因。

    闲鱼的统计数据显示,涨价最迅猛的“潘神”隐藏款盲盒原价59元,闲鱼价2350元,狂涨39倍;而“Molly”隐藏款原价59元,闲鱼均价1350元,涨幅达22倍。记者发现,目前闲鱼平台已出现标价为2999元的盲盒,且大多备注“不议价”,涨幅达到了50倍。

    消费者李女士告诉记者,她认为在二手平台交易的卖家不一定全部是消费者,其中可能有以此为盈利工具的“黄牛”。“一些限量套装比较难抢,‘黄牛’可能会抢先购买,再拆开一个一个卖。”

    面对盲盒在二手市场被炒出“天价”的情况,有部分网友表示并不理解,但也有观点认为,只要有需求就有市场,稀缺商品溢价高无可厚非。

 

    “一入盲盒深似海”是为啥?

 

    看起来小众的盲盒,目前已成长为千万级市场。闲鱼发布的数据显示,过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

    对于爱好者来说,购买盲盒的理由各不相同:有人的关注点在“开盲盒”,享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感;而也有消费者更热衷于“收集”,对于自己钟情的盲盒,不集齐所有款式誓不罢休。

    随着盲盒受众群体不断扩大,由此诞生的盲盒“圈子”也在无形中激发着消费者的购买欲。李女士表示,自己经常与朋友相约一起购买同系列的盲盒。“既然买盲盒是为了玩,那当然人多更有意思。大家一起讨论多了,就会不由自主地加大对这种游戏的期待。”

    “这像儿时买干脆面集卡片。”一名盲盒爱好者表示,“因为周围的小伙伴都在集卡片,自己没有的话就会‘很没面子’,所以大家会相互比着买。”他还称,这种以抽奖、收集为乐趣的消费偏好在青少年甚至部分80后、90后中间十分常见。

 

    “盲盒热”会是昙花一现吗?

 

    被炒出高价的盲盒,是消费者的一厢情愿,还是“黄牛”的投机行为?

    对此,相关专家研究认为,由于下游二手交易市场利润巨大,非盲盒爱好者投机现象明显。暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣,也会让怀有恶意的投机分子混杂其中,对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。

    中国黄金集团首席经济学家万喆在接受中新经纬客户端采访时称,目前部分盲盒在二手市场被高价售卖的现象是可以预见的,原因为商家在设计商品时刻意将部分款式出现的概率调低,导致“物以稀为贵”的现象发生,小概率出现的商品受到市场热捧属正常情况。

    然而,万喆指出,这种现象的产生可看作是小概率事件,长期来看并不能持续。“盲盒是工业化的产品,厂家如需盈利必将持续设计、生产此类商品,对于市场来讲,商品的稀缺性将会被慢慢稀释掉,消费者的热情也会出现边际效应。对于盲盒类产品,售价本身包括了其艺术价值,过高的溢价则没有很大意义。”据人民日报

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